تبلیغات و بازاریابی چیست و چرا اهمیت دارد

تبلیغات چیست؟ اصطلاحات مختلفی در زبان ها و فرهنگ های گوناگون به منظور تعریف و مفهوم تبلیغ متداول است. به طور مثال در زبان عربی «تبلیغ»،«دعوت»،«اعلام و دعاییه» و… نامیده می شود. در زبان و فرهنگ لاتین واژه‌ پروپاگاند و یا ایندوکتری‌ نیشن‌، مشتق شده از واژه کلمه‌ پروپاگاره به معنی نشا کردن است که در معنای گسترده تر و کلی تر معنی پخش کردن و افزودن می دهد.

انواع تبلیغات

تعریف تبلیغ

تعاریف مختلفی برای تبلیغات وجود دارد. هر فعالیت و یا حرفه ای که از طریق تولید اطلاعات، سعی در افزایش فروش یک محصول دارد را تبلیغات می گویند. اما تعریف جامع تر و دقیق تر تبلیغات را این گونه می توان بیان کرد که: ابلاغ پیامی با محتوای مناسب و هدفمند، به مخاطب هدف با صرف هزینه در یک زابطه غیر شخصی.

دکتردانیل استاریچ ساده ترین تعریف را از تبلیغ ارائه کرده است. بر طبق این تعریف، آگهی نمایشی است که به وسیله یک شخص که مؤ‌سسه‌ معین‌ منتشر می شود که نفوذ در عقاید و اعمل مردم از اهداف آن می باشد.

به عبارتی دیگر تبلیغ روش و یا روش های بهم پیوسته ای است که در قالب یک مجموعه، نیروهای اجتماعی و فردی را جهت می دهد و از طریق نفوذ در شخصیت، افکار و عقاید آن ها برای رسیدن به یک هدف مشخص استفاده می کند. این هدف می تواند سیاسی، فرهنگی، مشروع و یا نا مشروع باشد.

گرچه ماهیت تبلیغ با آموزش کاملا متفاوت است  اما برخی از تحلیل گران معتقدند تبلیغ نوعی کار آموزشی است و این‌ نوع‌ را بهترین‌ روش‌ تبلیغ‌ می دانند. در اصولی ترین و بهترین حالت، تبلیغ یک فعالیت آموزشی است که به منظور انتشار دانش و آگاهی اجتماعی، سیاسی و فرهنگی و نشر نشر سجایا و ارزش های اخلاقی انجام می شود.

تبلیغات اینترنتی

اهمیت تبلیغات

برای تبلیغ ها هزینه هایی با حجم بالایی در نظر گرفته می شود. تحقیقات نشان می دهد برای تبلیغات در جهان بالای ۴۰۰ میلیارد دلار هزینه می شود. در واقع ، در بسیاری از کشورها رسانه هایی همچون تلویزیون، رادیو و روزنامه بدون درآمدی که از تبلیغات کسب می کنند، نمی توانند کسب و کار خود را حفظ کنند.

یکی از شرکت کنندگان مهم رشد اقتصادی تبلیغات می باشد. سازمان های بازریابی و تبلیغاتی خصوصی نیز دارای نقش متفاوتی هستند. ممکن است برای برخی از سازمان ها، امور تبلیغاتی در ابعاد بزرگی صورت نگیرد. اما به جای آن بودجه ترفیع، بر روی موارد دیگری از فروش شخصی، از طریق تیم فروش هزینه می شود.

به طور خلاصه تبلیغات را می توان به شکل زیر بیان کرد:

فرایندی است که با ارائه اطلاعات مناسب در مورد کالا ها و خدمات  به مشتریان، آنا را را برای خرید محصول و یا استفاده از خدمات متقاعد می کنند.

امروزه انسان به هر جا می رود، تبلیغات ازرافش را احازه کرده است. شما می توانید پوسترهای بزرگ و تابلوهای نئونی را در روی بیلبورد خیابان های شلوغ و یا ایستگاه های مترویکلان شهرها ببینید. فضای مجلات و روزنامه ها را نیز تبلیغات پر کرده است، به طوری که فضایی که به این موضوع اختصاص داده می شود از خود مقالات بیشتر است.

انواع تبلیغات

در نظر عموم مردم، کانال های دریافت تبلیغ، مانند رادیو، تلویزیون و… ،از انواع تبلیغات می باشد. اما در بازاریابی از انواع تبلیغات این گونه تعریف می شود: پیامی است که از طریق یک فرستنده ارسال می شود. بنابراین بر این اساس تبلیغات به ۴ دسته کلی طبقه بندی می شود:

تبلیغاتی که مبتنی بر کالا و یا محصول است

بیشتر تبلیغ ها به طور مستقیم  بر ارتقای یک محصول، خدمات و یا ایده مشخصی متمرکز می باشند، که به عنوان محصول سازمان برچسب می خورد. در اغلب مواقع هدف تبلیغات مبتنی بر محصول این است که محصولی خاص را برای مخاطبین هدف ارتقا دهید.

بازاریابان می توانند از طرق مختلف به این هدف دست یابند. از رویکرد های ساده همچون دادن اطلاعات اولیه در مورد محصول گرفته تا تجدید نظری آشکار که در آن مشتری را متقاعد می کنند محصول را خریداری نماید، که ممکن است شامل مقایسه محصول یک شرکت در مقابل محصولات شرکت های رقیب آن باشد.

خدمات تبلیغاتی

تبلیغات تصویری و دفاعی

تعریف ساده ی تبلیغات تصویری، استفاده از متن، تصویر و صوت بر روی یک وب سایت و یا شبکه های اجتماعی می باشد. نمایش تبلیغات به عنوان راهی برای کسب و کارها به شمار می رود که از ترافیک بالای وب سایت خود درآمد مالی کسب کرده اند، زیرا تبلیغ کنندگان برای نمایش تبلیغات خود در کنار محتوای یک صفحه ی اینترنتی هزینه پرداخت می کنند.

برای نفوذ و تاثیر گذاری در بازار هدف، سازمان ها از تبلیغات و پیام های تعین شده استفاده می کنند. در اغلب مواقع تبلیغات دفاعی برای سازمان ها، دارای اثرات مطلوب و ماندگاری است.

 خدمات عمومی

سازمان های غیر انتفاعی در برخی از کشورها، مجاز به اجرای تبلیغات از طریق رسانه های خاص رایگان می باشند. اگر پیام دربرگیرنده نگرانی های مربوط به یک مشکل رایج باشد و در راستای خوبی جامعه مطرح شود، می تواند بسیار کارآمد باشد. به طور مثال، تبلیغات که مشکلات اجتماعی را هدف قرار می دهند، مانند استفاده از سیگار یا مواد مخدر، که ممکن است از تلویزیون، رادیو و دیگر رسانه ها پخش شود، بدون آنکه سازمان برای آن ها هزینه ای پرداخت نماید.

Top
کلیه حقوق مادی و معنوی این سایت برای هلدینگ فرادید پرهام ایرانیان محفوظ می باشد.

طراحی و سئو: گروه ذره بین